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    Mon Nov 16 | Today

    成功品牌先從自身開始

    編輯:admin 時間:2013/12/17 瀏覽:2859次

    【個人品牌管理專家李潔明認為:經濟寒冬,社會資源爭奪,倒逼企業家開始關注自我品牌建設。而且企業品牌、產品品牌與個人品牌可以統合為一體,互為驅動。而今,借力個人品牌,驅動企業品牌,聯動產品品牌,已經成為粉絲經濟的標配模式。】

        可口可樂總裁說,如果某一天早上醒來,可口可樂公司被大火燒了個干凈,但僅憑“可口可樂”這四個字,一切馬上就可以重新開始。

             這就是品牌的力量。

              同理,一個人,有了名氣,有了屬于自己的品牌,有了自己的身價,此生就沒有真正的失去!個人品牌能增強一個人職場競爭力,可以使你的客戶放棄心理戒備,是你獲得有形收入的無形資本,讓你在職場擁有更多的話語權。比如馬云、柳傳志、馮小剛、趙本山等。

        所以,世界管理大師彼得斯鮮明地提出:“21世紀的職業生存法則,就是建立個人品牌。”


         個人品牌的獨特性

        個人品牌是由技能、經歷、誠信、個性、知名度等粘合而成的綜合體,是對個人素質、能力和魅力的呈現。它是優秀人才、企業的關鍵性標志,具有可識別性和資源的稀缺性。樹立好個人品牌,就意味著擁有了源源不斷的客戶資源和巨大的發展機遇。

        在大眾心里保持樸實農民形象的趙本山被認為離老百姓最近的演員,如今的趙本山已躋身超級富豪,成為中國第一個買私人飛機的大腕明星。這個從黑土地走出的民間藝人,多年來一直穩坐春晚的頭把交椅,依靠二人轉的“東北大叔”形象奠定了他的演藝根基,也正是這個“農民”字鑄就了他商業上的成功。他以“東北大叔”敏銳的商業眼光,和產業運作的獨到手段成就了他的商業帝國。而趙本山商業帝國的打造與其個人品牌有著密不可分的聯系。

        而韓寒、郭敬明則從最初單純的作家變身為集賽車手、網店店主、形象代言和雜志出品人、導演等于一身的“多功能”人才。盡管他們多才多藝,但他們的個人品牌始終被人們定位是,那個作家韓寒、郭敬明。


        個人品牌是經營理念和企業特別是個人價值觀的反映,在一定意義上講,這些理念和價值觀就是你的真實寫照。你的獨特性,需要與你的企業相關聯,二者共同作用,相互融合,個人品牌就能夠產生巨大的力量。比如,柳傳志的質樸特性和聯想多年來穩步發展的軌跡相映成趣。他用“吃著碗里的,看著鍋里的,想著田里的”來闡釋企業發展戰略,用“搭班子,帶隊伍,定戰略”來闡釋企業管理戰略,這些話語都透著柳傳志這位本土企業家的質樸;而聯想控股依托IT產業,向投資、化工、消費類等穩步拓展的背后體現出的是柳傳志“搭班子、帶隊伍、定戰略”的樸實理念。

         個人品牌的一致性

        個人品牌的樹立和打造要遵循一致性原則。具體說,就是一遍又一遍地做具有獨特性和相關性的事情。一致性,是所有出色品牌的共同特點。作為一種品牌,始終如一的做法能為你贏得“信譽”。因為,始終如一的行為比任何花言巧語更能清楚明確地詮釋你的品牌。

        對于明星和企業家來說,個人品牌和自身代表的企業品牌具有一種天然的一致性。徐靜蕾時尚、有才華的都市女白領的形象與其旗下配飾品牌所走路線極其相符,才使得其飾品一經推出便廣受歡迎;馮小剛則以“貧嘴親民”的個人品牌成就了其“賀歲檔之父”的美名;憑借近幾年積累的火爆人氣,郭德綱也在德云社建立了自己的服裝品牌“德云華服”的專賣店,走中式服裝的高端路線,因為相聲本身就是“中國式”的藝術,中式服裝與其相聲不謀而合……

        與影視圈個人品牌發展路徑相同,在企業界,眾多企業家個人的生活、成長經歷與他們的企業品牌緊密相連,比如,柳傳志之于聯想,馬云之于阿里巴巴,劉強東之于京東,周鴻祎之于奇虎360等。

        生活圈也是工作圈,這在阿里巴巴集團董事長馬云身上表現尤為突出。今年5月10日,馬云卸任阿里巴巴集團CEO后,他的身份迅速轉換成大自然保護協會(TNC)中國主席,這個知名企業家已不甘于簡單的資助公益身份,開始直接投身其中。

        除了慈善組織,馬云的另外半只腳還踏進了娛樂圈,作為華誼兄弟的十八名發起人之一,自2008年至今,馬云一直是華誼兄弟董事會副董事長。2011年,馬云與李連杰一起成立“太極禪國際發展公司”,向全球推廣太極文化。此外,在馬云的名利場里,他還有一個鮮為人知的身份:“國酒茅臺文化研究會”副會長。

        這些圈子中的朋友,給馬云開啟了另一扇阿里巴巴大門,帶來了慈善、太極等不一樣的生活和發展機遇。正如馬云所說,自己最大的財富是朋友,“如果要離開這個公司,我跨出這個門,相信拎起電話,1000萬美元就會在三天內到賬。”

        與馬云豐富多彩的個人生活一樣,在馬云的帶領下,阿里巴巴公司的業務涉足范圍也不斷向外延伸,除了淘寶、天貓、支付寶等主業品牌外,其觸角正不斷向物流、金融等領域蔓延。

        從影視明星、企業家們的個人品牌搭建中,我們不難發現,個人品牌對企業的發展有著極其重要的意義。獨特的個人品牌,不僅是個人的符號,更是企業的符號和無形財富。

        個人品牌和企業品牌的內在一致和完美融合,是一個企業成功的關鍵所在。


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